企業の名作キャッチコピー20選！ 心に刺さるキャッチコピーを作るコツ

キャッチコピーは、商品やサービスの魅力を端的に伝える手法として、昔から活用されています。商品やサービスだけでなく、企業そのものにもキャッチコピーをつけることで、より多くの人々に自社の魅力を深く印象づけられるでしょう。

企業のキャッチコピーは、「どんな会社なのか」「何を目指している会社なのか」を知るきっかけとなるため、採用に活用するのも有効です。

 
本記事では自社のキャッチコピーをつくるにあたり参考になる「企業の名作キャッチコピー20選」を紹介します。企業のキャッチコピーをつくるときのコツも解説しますので、「心に刺さるキャッチコピーをつくりたい！」とお考えの方は、ぜひお役立てください。

企業のキャッチコピーとは

キャッチコピーは商品・サービスなどの魅力や特徴を宣伝し、人々の興味関心を惹きつけるために作成される端的なフレーズのことです。企業のキャッチコピーは「企業の魅力や特徴をアピールすること」を主な目的として作成されます。

キャッチコピーをつくる重要性

キャッチコピーは、企業のイメージを左右するものです。CM・ポスター・ウェブサイトなどに企業名だけが掲載されていても、ユーザーに魅力を伝えるのは難しいですが、キャッチコピーが1文載っているだけで、企業特有の魅力や特徴が伝わりやすくなります。
 
企業のキャッチコピーは、ユーザーが何かを消費するタイミングや、就活する場面などで、自社を選ぶきっかけとなる重要なフレーズです。そのため企業のキャッチコピーには、感動的な言葉やポジティブな表現が盛り込まれ、魅力的な企業だと感じられる工夫が多数取り入れられています。

企業の名作キャッチコピー20選

ここからは「企業の名作キャッチコピー20選」を紹介します。日本語のキャッチコピーを10個、英語のキャッチコピーを10個紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

日本語のキャッチコピー10選

株式会社ファミリーマート｜あなたと、コンビに、ファミリーマート

https://www.family.co.jp/company/familymart/idea.html

自社で展開するコンビニエンスストアを「一軒の小さな商店」ととらえ、人や地域にあたたかく寄り添っていく様子を表現したキャッチコピーです。

株式会社セブン-イレブン・ジャパン｜明日の笑顔を共に創る

https://www.sej.co.jp/index.html
 
「今日を素敵な明日に繋ぎ、その先の笑顔に満ちた未来に繋げたい」
「お客様に便利だけでなく、その先の情緒的な幸せ・笑顔を提供したい」
「たくさんの人々とパートナーシップを築き、一緒になって変化のその先に、価値を創造していきたい」
このような希望や願いが込められたキャッチコピーです。

ライオン株式会社｜今日を愛する。

https://www.lion.co.jp/ja/
 
洗剤や歯磨き粉など、生活用品をメイン商材とするライオン株式会社。キャッチコピーには「人々が愛する大切な“今日”という日々の暮らしを、私たちも愛し、そこに貢献していく」という決意が込められています。

株式会社ロッテ｜お口の恋人

https://www.lotte.co.jp/corporate/
 
ロッテの社名は、ドイツの文豪ゲーテが遺した名作「若きウェルテルの悩み」に登場するヒロイン「シャルロッテ」が由来となっています。コーポレートメッセージである「お口の恋人」には、永遠の恋人として知られるシャルロッテのように、世界中の人々から愛される会社でありたいという願いが込められています。

株式会社ドトールコーヒー｜すべての今日を、支えていく

https://www.doutor.co.jp/dcs/
 
特別ではない普通の日々を支えて、すべての人々がほっと一息つける場所を提供したい。そんな想いを感じられるような、あたたかいキャッチコピーです。

株式会社ニトリ｜「お、ねだん以上。」の価値を。

https://www.nitori.co.jp/
 
手頃な価格で高品質なインテリアを揃えられるニトリ。単に「お値段以上」とするよりも「お、ねだん以上」と驚いたような表現を取り入れることで、より印象に残るキャッチコピーとなっています。

日本航空株式会社｜明日の空へ、日本の翼

https://www.jal.com/ja/
 
日本航空のキャッチコピーには、飛行機をイメージさせる「空」「翼」といった単語が盛り込まれています。「明日」という言葉に前向きな印象もあるため、未来へ向かって羽ばたく様子が浮かびます。

株式会社ルミネ｜わたしらしくをあたらしく

https://www.lumine.co.jp/
 
「らしく」で韻を踏んでおり、リズム感の心地よいキャッチコピーです。生き方が多様化する時代のなかでも、自ら望んだ「わたしらしさ」を手にできるように……との願いが込められています。

株式会社ファーストリテイリング｜服を変え、常識を変え、世界を変えていく

https://www.fastretailing.com/jp/
 
ファーストリテイリングは、ユニクロやGUを展開し、手頃かつ高品質な衣類を世に広めている会社です。身につけるものから常識・世界を変えていくという強い意志が感じられます。

株式会社コーセー｜美しい知恵、人へ、地球へ。

https://maison.kose.co.jp/
 
コーセーは化粧品をメイン商材としている企業です。美の創造企業として、自社のもつ知恵を人々や地球の未来のために役立てていきたいという姿勢が表れています。

英語のキャッチコピー10選

株式会社日立製作所｜Inspire the Next

https://www.hitachi.co.jp/
 
CMでよく耳にする「Inspire the Next」は、直訳すると「次の世代にひらめきを与える」といった意味になります。革新的な技術やアイデア、製品を通して社会に貢献し、時代をけん引する姿勢が表れているキャッチコピーです。

キヤノン株式会社｜make it possible with canon

https://canon.jp/
 
キャッチコピーを直訳すると「キヤノンでそれを可能にする」となります。ユーザーの悩みやお困り事を自社製品で解決するという強い意志が感じられるキャッチコピーです。

シャープ株式会社｜Be Original.

https://corporate.jp.sharp/
 
シャープのキャッチコピーは直訳すると「オリジナルであれ」となります。シャープは業界で初めてワープロなどを開発してきた歴史ある企業です。キャッチコピーからも技術開発にこだわる姿勢が感じられます。

本田技研工業株式会社｜The Power of Dreams

https://www.honda.co.jp/
 
本田技研工業の製品は、世界中の人々から愛され続けており、「世界のHONDA」とも呼ばれています。キャッチコピーからも、上昇志向を忘れず、夢の力を信じて挑戦する姿勢が感じられます。

三菱自動車株式会社｜Drive your Ambition

https://www.mitsubishi-motors.co.jp/
 
三菱自動車のキャッチコピーは、直訳で「野心を駆り立てる」という意味です。車を使って「行動範囲を広げたい、さまざまなことに挑戦したい」と考えているユーザーをサポートし続ける意志が込められています。

タワーレコード株式会社｜NO MUSIC, NO LIFE.

https://nomusicnolife.jp/
 
「音楽があることで気持ちや生活が豊かになる」ということが端的に表現された秀逸なキャッチコピーとなっています。タワーレコードのキャッチコピーを見て、黄色と赤が印象的なポスターが思い浮かぶ方も多いのではないでしょうか。

日本マクドナルド株式会社｜i’m lovin’ it

https://www.mcdonalds.co.jp/
 
「パラッパッパッパー」というメロディーとともに、聞き馴染みのあるキャッチコピーです。親しみやすさを感じるこのフレーズは、2003年に全世界共通のキャッチコピー兼ブランド戦略として生まれました。

味の素株式会社｜Eat well,live well.

https://www.ajinomoto.co.jp/
 
「Eat well,live well.」は直訳すると「よく食べ、よく生きる」という意味です。調味料など食料品を取り扱う企業ならではのキャッチコピーといえるでしょう。

KDDI株式会社｜Tomorrow, Together

https://brand.kddi.com/knowing_kddi/
 
通信事業などを行なうKDDIは「To」で韻を踏み、リズム感のあるキャッチコピーを採用しています。通信事業を通して、企業とユーザーがともに未来を歩み、発展していく様子が表現されています。

富士フイルム株式会社｜Value from Innovation

https://www.fujifilm.com/jp/ja
 
「Value from Innovation」は直訳すると「技術革新がもたらす価値」といった意味になります。時代の変化に応じて、さまざまな製品の開発に尽力してきた富士フイルムにぴったりのキャッチコピーといえるでしょう。

企業のキャッチコピーをつくるときのポイント

続いて、キャッチコピーをつくるときのポイントについて解説します。以下の4点を意識すると、印象に残るキャッチコピーを作成できるでしょう。

短く簡潔につくる

キャッチコピーは、短く簡潔につくりましょう。長文の方が企業の魅力を細かく表現するのには向いていますが、文章が長いと見た人の印象に残りにくくなってしまいます。
 
キャッチコピーは、ユーザーが企業サイトやCMなどを目にしたとき、パッと見た瞬間すぐに覚えられる程度の短さで、シンプルにつくるのがおすすめです。

誰にでも理解できる言葉でつくる

企業のキャッチコピーは、誰にでも理解できる簡単な言葉でつくりましょう。難しい言葉や専門用語を多用すると、ユーザーから意味を曲解されてしまう可能性があります。なるべく「短く・簡潔で・わかりやすい言葉」を使うよう意識しましょう。

ターゲットの心に刺さる言葉でつくる

キャッチコピーは、ターゲットの心に刺さる言葉を盛り込むことも重要です。ターゲットがキャッチコピーを目にしたとき、サービス使用後の状況やライフスタイルなどがすぐに想像できるような、印象に残る表現を盛り込みましょう。

企業・商品・サービスのイメージと一貫性をもたせる

企業のキャッチコピーをつくるときは、自社の商品やサービスのイメージと一貫性をもたせましょう。それぞれのイメージがちぐはぐな状態だと、ユーザーが混乱してしまいます。
 
たとえば、洗剤などの生活用品を扱うライオン株式会社には「今日を愛する。」というキャッチコピーがついています。「今日」「愛する」といった言葉から、毎日の生活を充実させてくれるようなイメージが浮き上がるでしょう。
 
このようにメイン商材との一貫性をもたせることで、より強く印象に残る企業キャッチコピーを作成できます。

まとめ

「企業の名作キャッチコピー20選」および、キャッチコピーをつくる際のコツについて紹介しました。
 
キャッチコピーには、企業の魅力や特徴を端的にユーザーへ伝える重要な役割があります。ユーザーに自社をより深く印象づけるため、企業のキャッチコピーを作成しておきましょう。
 
また、企業のキャッチコピーと同様に、採用活動においてもキャッチコピーは重要です。採用のキャッチコピーをつくっておくと、求職者に対し、自社を簡潔にアピールできます。
 
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